Tijdens het nieuwe maanjaar benutten prominente modehuizen vaak de kracht van beroemdheden in de regio om zich niet alleen op deze Aziatische doelgroep te richten, maar ook om te profiteren van hun merkambassadeurs. Misschien wel meer dan ooit ziet de luxe-industrie in hoe belangrijk de Chinese language markt is en door het gebruik van de motieven van de draak, het getal ‘8’, en het opnemen van de jadesteen op sieraden als symbolen van vruchtbaarheid, overvloed en geluk, kunnen merken maken niet zo subtiel gebruik van deze steeds groter wordende markt. LUXUO bespreekt hoe merken hun eigen huiscodes integreren terwijl ze ontwerpen creëren die de aantrekkingskracht van “Maannieuwjaar” hebben.

Lees verder: De inkomsten van LVMH stegen in 2023 ondanks economische uitdagingen

Baas

Dit jaar werkte Boss samen met de beroemde romanschrijver en kalligraaf Feng Tang aan een capsulecollectie met drakenthema, geïnspireerd op de traditionele Chinese language kalligrafie. Feng Tang nam aanwijzingen van Chinese language karakters en traditionele patronen en creëerde een moderne en minimalistische kalligrafiestijl die het drakenkarakter laat zien als het heldenmotief van de collectie. Zanger en acteur Leo Chen staat centraal als gezicht van de Boss’ Lunar New Yr-campagne. De jonge muzikant, geboren in het Jaar van de Draak, heeft brede aandacht gekregen vanwege zijn toewijding en passie voor muziek, waardoor hij “een emblematisch figuur is voor de nieuwe generatie”, aldus het merk. Followers van Boss zullen exclusieve stukken vinden voor het Jaar van de Draak die klassieke rode en zwarte tinten omarmen met melkwitte accenten.

Bottega Veneta

Bottega Veneta lanceert zijn nieuwe maanjaarscampagne, met actrice Shu Qi in de hoofdrol. Geregisseerd door Jess Jing Zou, De eerste zonsopgang met jou viert de eerste zonsopgang van het jaar en toont verschillende personages die de dageraad verwelkomen in verschillende panoramische omgevingen. Onder de creatieve leiding van Matthieu Blazy is de movie Bottega Veneta’s vierde samenwerking met Jess Jing Zou. De eerste zonsopgang met jou draagt ​​thema’s als reizen en samenzijn, terwijl het zich concentreert op het bijzondere second van de dageraad van het nieuwe jaar. Terwijl de personages bewegen en lopen, legt de movie bewegende stukken van Bottega Veneta huge, met speciale aandacht voor exclusieve ontwerpen voor de Chinese language Nieuwjaarscapsulecollectie. De collectie heeft als thema het Jaar van de Draak, met hoogtepunten als Andiamo, Sardine, Orbit-sneakers en een op maat gemaakte Jodie met een drakenstaarthandvat.

Giorgio Armani

In Giorgio Armani’s versie van hun Lunar New Yr-serie 2024 draagt ​​de wereldwijde imago-ambassadeur Hu Ge kledingstukken die zijn geïnspireerd op het Jaar van de Draak. De herencollectie bevat elementen van sportkleding met het gebruik van dubbelzijdige gebreide stoffen op truien en truien. Zoals te zien op Hu Ge, bevat de print het ontworpen symbool van het drakenjaar. Het donkere kleurenpalet is echter omgekeerd voor de damescollectie, waarbij beige het hoofdkleurenschema is van de dameskleding, versierd met feestelijke subtiele rode versieringen

Kenzo

Kenzo’s Lunar New Yr-collectie omvat een full lijn confectiekleding voor mannen en vrouwen, waaronder een genderneutrale selectie, elk met grafische afbeeldingen van de draak. Kenzo heeft het mythische wezen naast het geluksgetal “8”, beschouwd als het gelukkigste getal in China, genomen en op speelse wijze toegepast op denim, geweven, gebreide en jersey stukken, evenals op een reeks accessoires.

Loewe

Loewe viert het nieuwe maanjaar met een collectie Flamenco Purse Mini-tassen in kleuren geïnspireerd op de tinten van zorgvuldig uitgekozen antieke jade-gravures. De stukken, ook wel ‘de Jade-collectie’ genoemd, zijn een eerbetoon aan het meesterlijke snijwerk van oud tot hedendaags, gewijd aan het ingewikkelde ambacht en de kleuren van de Chinese language jadebeeldhouwkunst. Naast het feit dat de Chinese language actrice en wereldwijde merkambassadeur Yang Mi de campagne leidde, gaf Loewe meester-jade-snijders de opdracht om een ​​serie van vijf hangers in beperkte oplage te maken, individueel met de hand gesneden en gemonteerd op een 18-karaats gouden ketting.

Coach

Coach’s ‘Yr of the Dragon’-collectie is gemaakt in samenwerking met kunstenaar Lian Yang en bevat Coach-ambassadeur Wu Jinyan. De collectie combineert traditionele Chinese language beelden met de kenmerkende particulars van het huis om stukken te creëren die de feestelijke sfeer van het nieuwe jaar weerspiegelen. Geïnspireerd door de oude Chinese language kunstvorm van het schilderen van rotsen, toont Yang symbolische motieven zoals wolkenpatronen en lotusbloemen, vastgelegd in kunstig borduurwerk – een knipoog naar de erfenis van vakmanschap die Coach deelt met Yang.

Max Mara

Max Mara’s nieuwe maanjaarcollectie 2024 legt de nadruk op “Max the Dragon”, een nieuwe stijlvolle hoofdrolspeler voor het huis. De collectie is geïnspireerd op de traditionele viering van het nieuwe maanjaar in een levendig palet van rood en bloemenprints die doen denken aan Scandinavische wilde bloementuinen. Uit de samensmelting van mode en folkloristische fantasie ontstaat een collectie die rijk is aan de romantiek van de fjorden en de koninklijke pracht van de viering van het nieuwe maanjaar.

Voor meer informatie over het laatste nieuws op het gebied van luxe mode en merkcampagnes, Klik hier.