Harry Kinds heeft zijn eerste grote modestap gezet na de vertrek van Gucci’s voormalig creatief directeur Alessandro Michele. Donderdag werd aangekondigd dat de zanger, een fervent kampioen van Michele’s ontwerpen gedurende zijn ambtsperiode bij het Italiaanse merk, een minderheidsbelang heeft genomen in het opkomende Britse label SS Daley, winnaar van de LVMH-prijs voor jonge ontwerpers 2022.

Het nieuws volgt op de catwalkshow van ontwerper Steven Stokey-Daley in het voorjaar van 2024, gepresenteerd op de Florentijnse handelsbeurs Pitti Uomo. Kinds is een voorstander van SS Daley sinds zijn stylist, Harry Lambert, hem in 2020 kennis liet maken met het merk. Stokey-Daley is vooral bekend om zijn eigenzinnige herenkledingstijlen die worden gedefinieerd door zijn unieke Birtishisms – denk aan ballonplooibroeken, herwerkte Oxford shirts, speelse breisels.

“Het was heel organisch”, zegt Stokey-Daley in een interview met Brits Mode. “Een van de leuke dingen is dat Harry mij benaderde en min of meer duidelijk maakte dat hij een fan was van wat we doen. En natuurlijk ben ik een grote fan van hem.”

Kinds heeft de ontwerpen van Stokey-Daley bij verschillende gelegenheden gedragen en lijkt afstand te hebben genomen van de huidige Gucci onder leiding van Sabato De Sarno, dus de verhuizing voelt als een natuurlijke pasvorm. Het meest opvallend is dat Stokey-Daley Kinds in verschillende seems heeft uitgerust voor zijn ‘Golden’-muziekvideo, die hij crediteert omdat hij zijn merk naar de voorgrond van de industrie heeft gestuwd.

“Toen het uitkwam, heeft hij de schijnwerpers voor mij volledig verbreed”, zei de ontwerper over de video. “Er was een enorme versnelling in mijn bestellingen. En vanaf dat second escaleerde het alleen maar.” De ontwerper voegde eraan toe dat het linnen overhemd en de Oxford-tassen van Kinds “gemaakt waren van gordijnen die mijn grootmoeder vond in een liefdadigheidswinkel in Liverpool.”

De exacte particulars van de overeenkomst blijven onbekend. Het is echter heel belangrijk dat een beroemdheid van het formaat van Kinds een dergelijke stap zet. Ja, de zichtbaarheid van beroemdheden is belangrijk voor opkomende labels, maar een daadwerkelijke financiële investering is internet zo waardevol, zo niet zelfs nog waardevoller. “Het betekent dat ik mijn direct-to-consumer-website opnieuw heb kunnen lanceren en personeel heb kunnen aannemen”, zei Stokey-Daley over het nieuws.

In een verklaring die kort na zijn catwalkshow werd uitgebracht, boordevol grafisch breiwerk en maatwerk, besprak Stokey-Daley de toekomst van zijn gelijknamige label onder het toeziend oog van de hitmaker. “Harry en ik hebben een gedeelde visie voor de toekomst van SS Daley, en we kijken samen uit naar dit nieuwe hoofdstuk, terwijl we ons concentreren op de levensduur van het merk en het opschalen van het bedrijf naar een fashionable Brits erfgoedhuis.”